Как повышать бюджет в Facebook Ads — Арбитраж трафика

Каждый специалист по арбитражу сталкивался с ситуацией, когда успешная связка, показывающая высокий ROI (более 100%), вдруг начинает работать в минус после увеличения бюджета. Кажется, что с ростом вложений доходы должны расти пропорционально, но на практике все иначе. Знакомо? Давайте разберемся, почему это происходит и что можно сделать, чтобы избежать подобных ситуаций.

Как работают бюджеты в Facebook?

Работа с бюджетами в Facebook требует особенного подхода. Прежде чем увеличивать бюджет на 200%, 500% или даже больше, важно понимать, как работает эта система, чтобы избежать потери средств.

Влияние бюджета на алгоритмы Facebook

Facebook строит рекламные кампании на основе сложных алгоритмов, которые стремятся повысить доход платформы. Это значит, что при увеличении бюджета система начинает активно перенаправлять ваши средства на более дорогие аукционы.

При этом платформе выгодно, чтобы вы зарабатывали, так как успешные рекламодатели склонны вкладывать больше. Однако это не мешает алгоритму при увеличении бюджета сбить настройки и подбирать новую аудиторию, тем самым испортить adset или кампанию.

Советы по управлению бюджетами

Прежде чем резко увеличивать бюджет, важно провести анализ текущих результатов. Если вы видите, что кампания стабильно приносит лиды по приемлемой цене, можно приступить к плавному масштабированию. Не следует сразу удваивать или утраивать бюджет — это может привести к ухудшению показателей из-за сбоя в обучении алгоритмов.

n
1. Анализ тестовой кампании: Прежде чем увеличивать бюджет, убедитесь, что адсет работает в плюс, и что связка действительно рабочая.
nnnn
2. Постепенное увеличение: Начните с увеличения бюджета на 10-20% в день. Это помогает алгоритмам адаптироваться без потери эффективности.
nnnn
3. Дублирование успешных адсетов: Если адсет показывает хорошие результаты, создайте его дубль с новым бюджетом. Это позволяет протестировать, как связка будет работать с увеличением затрат.
nnnn
4. Быстрое увеличение: Существует популярное мнение, что бюджет на адсет можно повышать на 100%+ за день и это не собьет оптимизацию, но так как ваша аудитория значительно расширяется, это может привести к потере бюджета.
n

Рекомендуем увеличивать бюджет при помощи автоправил. Мы уже разбирали в одной из статье подробно что такое автоправила и как ими пользоваться.

Еще один способ это поднимать бюджеты на 15% каждые два часа, да это выходит за рамки о чем мы сказали выше, но в некоторых случаях может сработать. Отслеживайте как изменилась ваша кампания за эти 2 часа, если всё хорошо — продолжайте.

Почему важно быть осторожным

Facebook может перераспределять ваш бюджет не самым выгодным для вас образом. Например, система распознает что вы повысили бюджет и хочет выделить вам новую аудиторию. Как следствие, FB может направить больше средств на менее качественный трафик или начать показывать рекламу в плейсментах, которые не приносят лидов, то есть оптимизация собьется. Это происходит, потому что алгоритмы пытаются быстро освоить ваш увеличенный бюджет, не всегда учитывая его эффективность.

Стоит ли использовать рекомендации от Facebook?

Многие рекламодатели замечали, как Facebook периодически предлагает повысить бюджет рекламной кампании, обещая значительное улучшение результатов. Однако стоит ли доверять этим рекомендациям? Давайте разберёмся.

Почему рекомендации от Facebook вызывают сомнения?

Эти подсказки создаются алгоритмами, которые анализируют вашу кампанию. Но важно помнить, что Facebook в первую очередь заинтересован в увеличении ваших расходов на рекламу. Рекомендации не всегда учитывают реальную эффективность ваших объявлений или долгосрочные цели.

Например, если кампания работает стабильно и приносит лиды по низкой стоимости, Facebook может предложить вам удвоить бюджет. Но без анализа это может привести к ухудшению результатов — рост бюджета не всегда означает пропорциональный рост прибыли.

Большой ROI или больше прибыли?

Когда речь заходит о масштабировании рекламы, часто возникает вопрос: что важнее — высокий ROI или реальная прибыль в долларах? Это важный выбор, который каждый арбитражник должен сделать в зависимости от своей стратегии.

Как влияет бюджет на ROI и прибыль

При увеличении бюджета вы почти всегда заметите снижение ROI. Это связано с тем, что Facebook начинает показывать рекламу более широкой аудитории, включая менее заинтересованных пользователей. В результате стоимость лидов может вырасти. Однако, несмотря на снижение ROI, общий доход в долларах зачастую увеличивается из-за большего объёма трафика.

Что выбрать: ROI или прибыль?

n
• Высокий ROI: Подходит для тех, кто работает с ограниченным бюджетом и хочет максимизировать эффективность вложений.
nnnn
• Большая прибыль: Если ваша цель — получать больше денег, важно сосредоточиться на масштабировании, даже если ROI немного снизится.
n

Прежде чем масштабировать кампанию, убедитесь, что у вас есть достаточный запас бюджета. Например, если ваш текущий ROI составляет 100%, будьте готовы пожертвовать 20-30% этого показателя, чтобы получить больше трафика и, как следствие, большую прибыль.

Уровень бюджета: кампания или адсет?

Бюджет можно настроить на уровне кампании или адсета. Например, если у вас есть кампания с бюджетом $300 и тремя адсетами, система распределит деньги между ними, по $100 на каждый. Это не всегда удобно, особенно если вы планируете дублировать или отключать адсеты. Поэтому рекомендовано ставить бюджет на уровне адсета, что даёт больше контроля.

Заключение

Мы считаем, что лучший способ масштабирования — это импровизация. Хотя одним из самых популярных методов остаётся постепенное увеличение бюджета на 10–20%, мы рекомендуем ориентироваться на возможности конкретной связки и её эффективность. Это позволяет принимать более взвешенные решения и избегать лишних затрат.