Брендовый трафик — это трафик, привлеченный через использование имени известных компаний, т.е. запросы, креативы, тексты с полным или частичным содержанием бренда. Примеры брендовых запросов: Pepsico, Пепсико, Пепсико сайт, Пепсико ру.
Как работает брендовый трафик
Кратко этот процесс можно разбить на 3 этапа:
- Выбирается бренд;
- Создается креатив или страница, где имя бренда играет ключевую роль. Например: “Эльдорадо рекомендует не только бытовую технику, но и казино, где вы можете на эту технику заработать”. Что-то в этом стиле
- Закупается трафик, идут переходы по офферу, вебмастер зарабатывает деньги.
И это не обязательно должен быть бренд интернет-магазина или крупного ритейлера, зачастую для слива на гемблу используются известные беттинг и гемблинг компании (1xBet, Вулкан и тд).
Преимущества и недостатки brand трафика
В гембле далеко не все ПП принимают брендовый трафик, т.к. здесь есть заметные преимущества и серьезные недостатки.
Преимущества:
- Высокая конверсия. Пользователь скорее всего уже давно знает об этом бренде, потому что он всегда на слуху. Если какая-то известная на всю страну компания тебе что-то рекомендует.. Ты просто в это веришь.
- Легко конкурировать в выдаче. В случае с закупом контекстной рекламы, брендовые запросы обходятся намного дешевле, т.к. по ним зачастую нет большой конкуренции, да и пользователи кликают намного активнее.
- Доверие. Разве вас может обмануть Сбербанк или Пятёрочка? Конечно же нет.
Последним очень любят пользоваться не только честные арбитраны, но и мошенники со своими партнерами, загоняющими фейковые новости и факты о волшебных способах разбогатеть. Конечно, этого “добра” сейчас стало меньше, но всего пару лет назад можно было получить письмо от Газпрома или Павла Дурова со ссылкой на любые офферы: от адекватных до абсолютно мошеннических.
Недостатки: далеко не все партнерки принимают такой тип трафика, а если принимают, могут какую-то часть просто урезать
Реклов можно понять. По большому счёту арбитражник обманывает пользователя, а если не горячиться, то можно сказать, что просто использует серые методы привлечения трафика, пользуясь брендом.
Конверсия в переход/регистрацию может быть вполне неплохая, а вот недовольство тем, что вы просто подсунули оффер, прикрываясь известным брендом, может вызвать жалобы вплоть до обращения в банк
Как лить брендовый трафик через SEO
Сразу стоит оговориться, что одноразовой акцией здесь не обойтись, да и зачем? Лучше постоянно получать трафик на сайт, придерживаясь определенных правил.
Исключением можно назвать ситуации, когда у вас есть много условно-бесплатного трафика. В таком случае можно создать десятки прокладок “для людей”, налить, после чего сайты начнут попадать в индекс. Самые успешные переделать в белые брендовые страницы и уже с ними работать серьезно.
А если же у вас под кроватью случайно не припрятан завод по производству трафика учитывайте следующие пункты для подготовки сайта:
- Основной ключ — это название бренда. Используйте этот ключ по максимуму в разных вариациях при составлении контента и оптимизации страниц.
- Выберите доменное имя, содержащее название бренда
- При оптимизации главной страницы используйте ключ “официальный сайт”.
- Добавьте готовый ресурс во все доступные сервисы поисковых систем (Яндекс.Бизнес, Гугл Бизнес, визитка гугл и тд), а также геосервисы, трастовые справочники, каталоги и пр.
- Наращивайте ссылки, указывая название бренда в анкорах, периодически прописывая “официальный сайт”. Только не забывайте разбивать ссылки на анкорные и безанкорные, смешивайте, чтобы не получить нагоняй от ПС.
- Подливайте трафик из контекста и социальных сетей. Помните, что количество посещений на сайт — один из основных факторов ранжирования и ускоренной индексации поисковиков.
- Возьмите на вооружение крауд-маркетинг. Дешевые положительные отзывы со ссылками на ваши страницы определенно помогут продвинуться, как и в обычном белом SEO.
Как лить brand через контекст
Чаще всего по брендовым запросам сайт компании находится на первых позициях в органической выдаче, поэтому контекст решают не запускать, чтобы:
- Попросту не съедать бюджет;
- Не допускать каннибализацию поисковых запросов;
- Не снижать количество органических переходов на сайт.
В таком случае у вас есть шанс запустить рекламу и получать дешевые переходы на страницу с оффером. А вот если этим вопросом занялась не только брендовая компания, а еще и конкуренты, тогда прям дешево пролить не получится.
Хорошенько прошерстите выдачу по десяткам брендов, вполне возможно, что конкуренты могли упустить ключи, которые вы можете использовать, для получения дешевого трафа.
! Не забываем про ключи с ошибками. Всего одна неправильно написанная буква может дать ключ, по которому никто не продвигается.
В этом процессе есть еще одно преимущество. Подкинуть уголька в топку креативов поможет именно анализ обычной поисковой выдачи. Введя поисковой запрос, например, название ПП (чтобы не рекламировать, возьмем LGaming), можно увидеть заголовки в стиле “Это не LGaming, это лучше”, “искал LGaming? Зайди-ка сюда” и тд. Всегда обращайте внимание на то, что уже есть в сети, а ваш опыт и знания доделают всю работу.
Ну и в случае с контекстом есть возможность запустить рекламу на несколько сайтов-прокладок, провести тесты и посмотреть, какой подход к креативам, тексту и оформлению страниц и рекламе дает лучшие результаты.
Брендовый трафик через ASO
ASO или App Store Optimization — оптимизация мобильных приложений с целью пробиться в ТОП. Брендовый трафик через такой источник проливать все труднее, но те, кто в теме давно, так или иначе находят способы, хоть и неохотно ими делятся в дальнейшем.
ASO — это комплекс мер, упаковка, подготовка (называйте как хотите), состоящая из текстовой и графической оптимизации.
С текстом все понятно: заголовки, описание, компания-разработчик, теги, отзывы и тд. Графика: иконка, видео. скриншоты. Но если уже заливаетесь, то уделите время, чтобы хорошенько отфармить аккаунт, через который работаете, особенно, если пытаетесь продвинуть гемблинг-офферы. Нет времени фармить? Покупайте готовые, обязательно выделите бюджет на мотивированный трафик и покупку отзывов от живых людей, т.к. от этого во многом зависит живучесть вашего приложения.
Но даже в этом случае взять и продвинуться по брендовым запросам в 2024 будет сложнее, чем раньше. Как вариант — работать по старинке, делая белые приложения и загоняя в них рекламу гемблинг-офферов, используя бренд, но если использовать весь опыт прошлых лет, может получиться.
Полезные советы при работе с брендовым трафиком через ASO:
- Не добавляйте брендовые запросы в названия, заголовки и описания, сразу привлечете ненужное внимание;
- Если все-таки решитесь протестить пару гипотез — разбавляйте название бренда, вставляя буквы с других языков в середине, начале или в конце, придумывайте созвучные или общеупотребительные слова/запросы, словом, маскируйтесь;
- Можете добавлять название бренда в иконки, скриншоты и видео;
- Используйте подсказки по брендовым запросам;
- Как и писали выше, проверьте выдачу по пулу собранных ключей.
Ну и конечно же никак не обойтись от справочной информации непосредственно от Apple и Google по использованию брендовых запросов в приложениях. Изучайте.
Apple:
— App Review
— Property
Google Play:
— Метаданные
— Partner Marketing Hub
Куда пролить, если есть брендовый трафик?
Как уже писали в самом начале, очень многие ПП крайне неохотно принимают такой типа трафика, но LGaming дает такую возможность, предлагая вебмастерам пролить по всем выше указанным источникам.
Например, для SEO ставка до $180:
ASO — $200 на США: MyBookie | BL $35 | US | ALL
PPC — оффер Estrela bet на Бразилию со ставкой $34: Estrela bet | BR | ALL80
Все это прекрасно дополняется очень неплохими велком бонусами (от $750 и выше), большим выбором популярных методов оплаты, включая криптовалюты, а ваш персональный менеджер максимально сориентирует и даст необходимую информацию по каждому из выбранных типов трафика.
Регистрируйтесь и зарабатывайте на гемблинге вместе с партнёрской программой LGaming!
