Мы собрали только самую важную информацию, которую нужно знать арбитражнику перед началом работы с этим ГЕО. Польша — интересный и недооценённый рынок с растущим спросом на онлайн-гемблинг. В обзоре: разбор законодательства, статистика по трафику и девайсам, реальные креативы и бренды!
Вводная информация о стране
- Население: ~38 миллионов человек
- Средняя зарплата: около 7,600 PLN (€1,700) в месяц (2024)
- Минимальная зарплата: 4,242 PLN брутто (~€940)
- Валюта: польский злотый (PLN)
- Популярные языки: польский (официальный), английский (в крупных городах и у молодёжи)
- Самый популярный банк: PKO Bank Polski, Bank Millennium
При создании креативов и рекламных текстов стоит отдавать предпочтение польскому языку, а при таргетинге на молодежную аудиторию допустимо использование английского языка.
Законность гемблинга в Польше
Рынок гемблинга в Польше регулируется строго. Закон «О азартных играх» (Ustawa o grach hazardowych) действует с 2009 года и претерпел серьёзные изменения в 2017 году:
- Онлайн-казино легально только через государственную монополию — Totalizator Sportowy (бренд Total Casino)
- Онлайн-букмекеры могут легально работать, получив лицензию от MinFin
- Казино, зарегистрированные в офшорных зонах (Кюрасао, Мальта), официально запрещены, но не теряют популярности
Польские власти активно блокируют сайты нелегальных казино и координируются с Google, Facebook и другими площадками для удаления рекламы и ограничений доступа.
.png)
Текущее правовое положение онлайн-казино в Польше:
Легализованные формы азартных игр онлайн:
- Только государственная платформа Total Casino (принадлежит Totalizator Sportowy) имеет право легально предлагать онлайн-казино (слоты, рулетку и т.д.).
- Частные операторы могут легально работать только в сегменте спортивных ставок и тотализаторов при наличии лицензии от Министерства финансов.
Запрет на частные онлайн-казино:
- Любые другие онлайн-казино, не входящие в Total Casino, считаются нелегальными.
- Такие сайты блокируются, а их домены вносятся в реестр запрещённых (чёрный список) — к декабрю 2024 года там уже более 47 800 записей.
Перспективы ГЕО
Согласно Google Trends, интерес к запросам «kasyno online» и «online casino» показывает стабильный рост. Особенно заметен всплеск интереса в начале 2025 года.
.png)
За последний месяц интерес немного упал, но не рекомендуем делать выводы только по данным Google Trends, проверьте данные в других анализаторах таких как SEMrush или Ahrefs.
.png)
Обратите внимание что два оба ключа популярны.
Популярные бренды Польши
На основании анализа GTrends и Ahrefs (апрель 2025), топ-бренды гемблинга в Польше:
| # | Бренд | GTrends | Ahrefs (апрель) |
|---|---|---|---|
| 1 | GGbet | 41.03 | 5 400 000 |
| 2 | Vulkan Vegas | 8.95 | 136 000 |
| 3 | NVcasino | 6.08 | 584 000 |
| 4 | Total Casino | 5.84 | 1 050 000 |
| 5 | Fortuna | 5.31 | 399 000 |
| 6 | Betclic | 4.19 | 552 000 |
| 7 | Ice Casino | 2.47 | 65 000 |
| 8 | Superbet | 0.91 | 302 000 |
| 9 | Lemon Casino | 0.37 | 283 000 |
| 10 | Vavada | 0.25 | 50 000 |
| 11 | Betfan | 0.18 | 135 000 |
| 12 | Bison Casino | 0.11 | 119 000 |
| 13 | Lvbet | 0.10 | 66 000 |
| 14 | Etoto | 0.09 | 56 000 |
| 15 | Vox Casino | 0.06 | 7 500 |
| 16 | Verde Casino | 0.04 | 46 000 |
| 17 | Energycasino | 0.03 | 28 000 |
| 18 | Bizzo Casino | 0.00 | 23 000 |
| 19 | Spinbetter | 0.00 | 19 000 |
| 20 | Wazamba | 0.00 | 1 900 |
Популярные ресурсы
Среди классических источников трафика, в Польши как и в большинстве стран популярны такие ресурсы:
- Telegram
- YouTube
- Google Ads
- Facebook и Instagram
- TikTok
Далее мы расскажем о локальных площадках.
Новости и медиа:
- Onet.pl — крупнейший новостной портал в Польше (политика, экономика, спорт, лайфстайл).
- WP.pl (Wirtualna Polska) — второй по популярности медиапортал, охватывающий все ключевые тематики.
- Interia.pl — новостной и развлекательный портал с широким охватом аудитории.
- Gazeta.pl — новостной ресурс от издателя «Wyborcza».
- TVN24.pl — новостной сайт известного телеканала с акцентом на политику и общественные события.
Маркетплейсы и торговля:
- Allegro.pl — аналог польского Amazon или OLX, крупнейшая e-commerce платформа.
- Ceneo.pl — сравнение цен, обзоры и рейтинг товаров.
- OLX.pl — платформа объявлений (купля-продажа б/у товаров, аренда и услуги).
Форумы и сообщества:
- Wykop.pl — польский аналог Reddit, где пользователи делятся новостями и обсуждают всё подряд.
- Forum.gazeta.pl — старейший польский форум по разным жизненным темам.
Развлечения и гейминг:
- Filmweb.pl — крупнейший польский портал о кино (как IMDb).
- Gry-online.pl — гейминг-ресурс с новостями, рецензиями и гайдой по играм.
- CD-Action.pl — известный польский игровой журнал и сайт.
Мессенджеры и соцсети (локально популярные):
- GG.pl (Gadu-Gadu) — легендарный польский мессенджер (почти не используется в молодёжной среде, но узнаваем).
- NK.pl (Nasza Klasa) — бывшая топ-соцсеть до прихода Facebook, теперь малозначима, но исторически важна.
Креативы
Вот несколько креативов из SPY-сервисов на Польшу, которые откручивались более 2х дней:
Девайсы
По данным Statcounter на сегодняшний день (2024–2025):
- Android — ~70%
- iOS — ~30%
.png)
Рынок — мобильный, и Android — абсолютный лидер. Таргет под Android обязателен. iOS так-же можно протестировать, ведь 30% это всё равно большое кол-во потенциальных игроков. Лучше использовать iOS трафик на ретаргет или для премиум-сегмента.
Примечательно что за последний месяц кол-во пользователей iOS выросло на 10%, а android — сократилось.
Заключение
Польша — это рынок с серьёзным потенциалом для арбитражников. Несмотря на ограничения, трафик льётся стабильно, особенно с Facebook, Telegram, YouTube и TikTok. Низкая конкуренция, высокая Android-доля и растущий интерес к гемблингу делают Польшу интересным ГЕО для работы в 2025 году. Главное — правильные креативы, лендинги и хороший оффер.
