Новости из мира iGaming от Alanbase. Фокус компаний постоянно направлен на рекламу и продвижение, и основная задача — найти кнопку бабло. Но где ее искать? 

После этого материала вы станете на несколько шагов ближе к верным PR-решениям, потому что мы наткнулись на интересный подкаст от SBC. Эксперты в этой статье: 

Ивана Флинн, эксперт iGaming Daily по SEO. 

Лига Тарасова, главный редактор партнерского сайта Online Gamblers. 

Мелисcа Кузманович, руководитель отдела SEO-оптимизации Betsson Group.

Кратко о том, что внутри: 

  • E-E-A-T-стратегия – что это и зачем она нужна. 
  • Как завируситься, чтобы о вас говорили все. 
  • Три слона, на которых стоит вирусный контент. 
  • Соглашение Google и Reddit – хорошо или плохо для SEO? 

E-E-A-T-стратегия – что это и зачем она нужна? 

E-E-A-T – крайне важная метрика для SEO-продвижения в iGaming. Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) переводится как опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. По сути, по совокупности этих параметров Google оценивает контент и поднимает или опускает его в поисковике.

“Опыт и авторитетность невозможно подделать и “накрутить”, их можно только заработать через подлинное знание темы и доверие аудитории,” – Лига Тарасова.

Казалось бы, всё понятно, но вот незадача, многие делают все идеально, рассчитывают каждый параметр, но увы, в топ не попадают. А если добавить к этому немалые вложения в ресурс, контент и рекламу, получается совсем грустно. Давайте разбираться, как несмотря ни на что вырваться в топ. 

Как завируситься, чтобы о вас говорили все 

Итак, начнем знакомство с неочевидными шагами в PR-стратегии.

Один из способов, который многие игнорируют в поднятии авторитетности и рекламе (иногда даже бесплатной) – упоминания от других источников. Вот три слона, на которых стоит вирусный контент, который поможет вам получить ссылки на ваш ресурс:

  • обмен информацией;
  • новости и тренды;
  • социальные сети.

Создание команды для мониторинга новостей и инфоповодов. Добавьте в свой контент новости и инофоповоды. Очевидно? Да, но «мы же СМИ» и «нужен специальный человек». И да, и нет. 

Задачу можно решить, заколлаборировавшись с инфлюинсерами. Из охваты и доход напрямую зависят от виральности контента и охватов, поэтому а)соберут его за вас и отдадут на шеринг; б)хорошо осведомлены о текущих событиях и могут помочь создать горячие инфоповоды. 

Второй вариант — более взрослый подход. Наймите на аутсорс или в штат новостника на задачи: 

– собирать темы для оперативного освещения горячих новостей и трендов; 

– искать коллаборации с инфлюинсерами в вашей нише и создают совместные проекты.

Так вы получите дешевые охваты, и много = узнаваемость бренда.

Перелинки от медиа. Еще один способ получить большие и бесплатные охваты — создавать инфоповоды. Такой контент заметят медиа и поделятся со своей аудиторией, а вы получите бонус — перелинки и дополнительный буст в ранжировании материала.

Обмен ценной информацией. Логично, что главная цель бизнеса – привлечение клиентов, поэтому контент создается именно для них. Но момент, который многие упускают – информация, интересная журналистам. Например, можно:

  • стать экспертом в материалах у крупных ресурсов;
  • сотрудничать с журналистами и экспертами, брать у них интервью или экспертное мнение по вопросам.

Это поможет вам получить бесплатные охваты от крупных медиа, из которых клиенты смогут узнать о вас.

Например, наша команда регулярно приглашает экспертов на интервью для создания совместных материалов, один из таких вы можете прочитать по ссылке ”Кто первым сорвет куш в гембле? Казино в VR”

Создание бренда 

Многие компании в iGaming ещё не понимают, как правильно организовывать PR. Часто они ограничиваются несколькими статьями о C-level в крупных изданиях, но этого недостаточно. Хороший PR требует сотрудничества между различными отделами и продвижения сотрудников. А сейчас пользовательский контент в топе и каждый сотрудник = лицо вашей компании. 

Например, если CPO Alanbase, Артур Юлбарисов дает интервью или выступает спикером на подкасте, он показывает свою экспертность и продвигает софт Alanbase. А мы получаем упоминания от других источников. Согласитесь, когда вы видите частое упоминание сотрудника как эксперта, доверие к компании растет. Люди будут писать о вас и отмечать в соцсетях или статьях, потому что вы создали ценность, которой они хотят поделиться.

Такой же принцип работает со спикерством, посещением отраслевых конференций и стендами на них.

Конечно, это работа вдолгую, вас могут заметить и к вам обратятся далеко не после первого, второго или десятого подкаста. Но результат от такой стратегии твердый. 

А совсем недавно Google приготовил нам еще один подарок — возможность быстро попасть в топ. Речь идет о пока не очень прогнозируемом новое соглашении Google и Reddit. 

Партнерство Google и Reddit: хорошо или плохо для SEO? 

Зачем нужно это партнерство для ресурсов: 

Google получит доступ к парсонгу свежего контента в режиме реального времени. Компания заявляет, что так они хотят улучшать качество выдачи браузера, а также быстрее обучать ИИ.

Reddit также планирует улучшать выдачу с ИИ-инструментами Google, но, конечно, в первую очередь, сотрудничество привлечет потоки нового трафика на платформу.

Как это соглашение повлияет на маркетологов и SEO-специалистов:

  • Ограниченный контроль над тем, как контент отображается в Google, это приведет к увеличению конкуренции и существенному удорожанию лидов.
  • Возросшая конкуренция за топовые позиции в результатах поиска Google, при этом прерогатива будет у пользовательского контента Reddit.
  • Изменение фокуса контент-стратегии на работу с Reddit.

Мнение экспертов: 

“Партнёрство Google и Reddit вызывает много вопросов у специалистов по SEO и контенту. С одной стороны, Reddit – огромный источник контента, который может повысить охваты и привлечь целевой трафик. С другой, этим можно легко манипулировать, что может привести к проблемам с качеством поисковой выдачи.

Если Google не будет очень осторожен, мы можем вернуться к SEO из 2010 года, когда всё было легко взломать,” – Мелисcа Кузманович.

Вывод

Одно можно сказать точно – возможности в руках у тех, кто следит за последними новостями и может быстро адаптироваться к изменениям рынка. А если у вас есть продукт в iGaming, вам нужно ещё и следить за качеством трафика и партнерами, и в этом лучше нас на рынке нет. Alanbase – софт для создания партнерской программы, где все в 1 окне: управление партнерами, офферами, статистикой и выплатами. 

Для того, чтобы посмотреть Alanbase изнутри, оставляйте заявку на демо-звонок с менеджером, а после забирайте бесплатный доступ к сервису на 14 дней с полным функционалом и без привязки кредитной карты. 

Материал для вас перевела команда Alanbase.