Доброго времени суток, друзья!
Хочется сегодня обсудить такую тему, как подготовка к тесту нового оффера, запрос и применение инфо от рекламодателя, работа с креативами и выстраивание моста к долгосрочному сотрудничеству.
В рамках статьи мы обсудим следующие темы:
➡️ Как отличаются подходы к тесту нового оффера
➡️ В чем проблема отсутствия индивидуальной подготовки: отношение рекла и чего потенциально лишается команда
➡️ Какие есть инструменты для повышения результата
➡️ В чем заключаются главные преимущества индивидуального подхода. Развитие сделки.
Обозначу со старта, что под аутом выше я подразумеваю индивидуальную работу над тестовым проливом оффера: учет рекомендаций рекламодателя по таргету, пушам, креативам, применение бонусной системы бренда, внимание к KPI, запрос промокодов для юзеров и прочие доступные инструменты.
Сторонники механики “запускаю тест только в сплите, без кпи, для проверки конверта” могут возмутиться по поводу.. “какая подготовка к тесту, на то ж он и тест”. Момент действительно достаточно тонкий, но давайте смотреть под другим углом.
Подход выше я тоже принимаю как один из вариантов и ни в коем случае не осуждаю, право каждого. Хочу лишь подсветить перспективы, которых можно потенциально лишиться, ведь стартуя с новым брендом подобным методом, команды часто упускают из внимания важные подготовительные моменты. Кто-то может их посчитать просто незначительными для первого запуска с продуктом, а кто-то и вовсе не сочтет нужным прикладывать такие усилия для тестового залива.
Как итог, даже в текущих реалиях, со всеми объемами ресурсов, информации, вспомогательных сервисах и ИИ, порой и крупные, крепкие команды идут запускать оффер с несоответствующей гео валютой / банкингом / расхождениями в математике выигрыша и зачисления. Возможно, в глазах баеров для теста конверта и этого достаточно, главное таргет настроен и креатив глобально гембловый и ок.
Одно могу сказать точно, будьте уверены в том, что рекламодатель учтет ваш подход к тесту, если, конечно, он настроен работать с каждой тимой индивидуально и в долгосрок.
Так вот давайте разбираться кто такой этот ваш рекол, и что он будет учитывать.
Представим, что есть бренд и его оффер Х, который вы собираетесь тестить. Вы берете этот продукт и ставите его в сплит, отливаете тест и ждете фидбек от рекламодателя. Конверт вам нравится, заходит отлично и в этом плане для вас все ок, но предложений на новые капы от менеджера не сыпется.
Или же чуть иная ситуация, когда на оффере есть КПИ и рекомендации от бренда по креативам, применению бонусов, пушей и прочих инструментов для выведения пролива к максимальному результату для всех, но вы, путем мастерских переговоров, минуете такую подготовку и НЕ проходите КПИ. Конверт по прежнему гуд и вы готовы продолжать.
Эти ситуации стартово различны, но итоговая суть одна — обе стороны видят как траф сконвертил, но вы оказываетесь в ситуации “пробуют, хвалят, но не берут”.
Вот тут то я и хочу подсветить тот момент, что если для вас тест – это “проверка конверта”, то для рекла в свою очередь – это проверка трафика и последующее принятие решения продолжать его закупать дальше или нет. Особенно если речь о прямом рекламодателе. Ведь бренд, который основательно подходит к потенциальному масштабированию с партером и закреплению отношений, очень внимательно относится к тестам и его показателям. Я сейчас не говорю об окупаемости и прочих денежных измерениях, в первую очередь оценивается намерение команды и готовность приложить какие никакие усилия на пути к общему результату.
— Запрос и анализ топ слотов на продукте на выбранном гео
— Бонусная система продукта
— Инфо по пушам = готовые пуши / примеры / рекомендации
— Сменяемость этих пушей в момент пролива
— Запрос индивидуальных промокодов в момент пролива / после пролива
— Рекомендации по креативам для залива, использования в них бонусов продукта
— Запрос у рекла демо аккаунта, для записи крео напрямую с продукта и подготовки прочих промо материалов
Весь движ описанный выше – это нехитрый набор инструментов, доступный каждому, который позволит наиболее качественно подойти к тесту нового оффера и приблизит сие действо к позитивному результату. Как максимум вы потенциально закрепляетесь с новым для себя продуктом, получаете со старта хорошие партнерские отношения и возможность вариативно двигаться с брендом по условиям в индивидуальном формате. А как минимум, выстраиваете фундамент аргументов, на случай возникновения вопросов с качеством, ведь вы со своей стороны сделали все, чтобы тестовый залив получился максимально эффективным. Опять же тем самым получая возможность индивидуально обсуждать новый запуск / иной подход, имея под собой основания в виде приложенных вами всех усилий. Менеджер и сам будет это понимать и идти к вам навстречу, чтобы развивать сделку.
Многие могут подумать “Он что будет учить нас коммерции?” и такую позицию я принимаю, у всех разных подход, это оки. Моя цель — лишь показать немного иной угол обзора на весь тестовый движ и начало работы с новым партнером. Инструменты, что разложены выше, не требуют неподъемных усилий и применяются в рамках одного дня перед запуском, но способны открыть двери к крутым возможностям. А всей инфо с вами с радостью поделится любой рекламодатель, обладающий экспертизой и желающий развивать отношения с партнером.
Мы, как бренд, в свою очередь всегда стараемся помочь партнерам привести тест к максимальному результату: подготовили базу примеров пушей для проливов, рекомендации по креативам, сетапим индивидуальные промики для юзеров и готовы делиться инфой для эффективного использования инструментов, описанных мной выше.
Залетайте в тг @valorpartners_manager за вкусным оффером, давайте делиться инфой и классно стартовать тесты, а то и вовсе сумки денег зарабатывать))
А запуск на Индию с приятным конвертом клик2фд = 1к8-12 может в этом сильно помочь, пиши, обсудим условия 🔝
Материал подготовлен Павлом, аффилиат-менеджером Valor.Partners.
Контакт для связи (телеграмм) — @valorpartners_manager
Данил Фокин, CEO Valor.Partners:
